Etude sémiologique comparative de la conception des affiches publicitaires : Cas des deux marques «Nutella » et « EL- Mordjene »

Abstract

Ce travail de recherche propose une analyse sémiologique des affiches publicitaires de deux marques de chocolat : « Nutella » et « El Mordjene ». Il s'intéresse à la manière dont les éléments visuels, linguistiques et iconiques sont mobilisés pour construire du sens et influencer la perception du consommateur. À travers une approche comparative, l’étude met en lumière les similitudes et les différences dans les stratégies publicitaires adoptées par chaque marque, ainsi que dans la représentation culturelle qu’elles véhiculent. Les résultats révèlent que chaque marque utilise des signes et des codes spécifiques pour affirmer son identité, transmettre ses valeurs et séduire son public.