Étude sémiologique des affiches publicitaires des produits cosmétiques; cas de la marque tunisienne ARVEA

Abstract

Notre travail de recherche s’inscrit dans le domaine de la sémiologie, discipline qui s'intéresse à l'étude des signes sous leurs diverses formes, notamment les affiches publicitaires, perçues comme des supports visuels porteurs de sens, combinant image et texte pour transmettre un message. L’étude porte sur dix affiches publicitaires issues des réseaux sociaux, sélectionnées de manière aléatoire à partir de la page Facebook d’ARVEA Nature Algérie, une marque de cosmétiques fabriqués localement sous licence tunisienne. À travers une analyse sémiologique, cette recherche vise à décrypter les stratégies de communication utilisées dans ces affiches, en mettant en lumière les codes visuels et les messages implicites véhiculées par la marque dans le contexte algérien. Ces affiches publicitaires visent à attirer l’attention des consommateurs en mobilisant des messages linguistiques, iconiques et plastiques soigneusement construits. À travers ces éléments, la marque cherche à promouvoir ses produits tout en véhiculant des valeurs de beauté, de bien-être et de féminité, de propreté, etc., adaptées aux attentes du public ciblé.