Résumé:
تناولت هذه المذكرة بالدراسة موضوع رمزية المقاومة في الحملات الإعلامية الرقمية لمقاطعة المنتجات الداعمة للكيان الصهيوني، وهي قضية ذات أهمية خاصة في ظل تصاعد دور الإعلام الرقمي في التعبئة والنضال من أجل القضايا العادلة. ركزت الدراسة بشكل أساسي على تحليل الحملات التي تُطلقها حركة المقاطعة العالمية BDS، بهدف فهم كيف تُوظف هذه الحركة الرموز والدلالات البصرية لخدمة خطاب المقاومة، وكيف تُساهم في تعزيز الوعي الشعبي والتأثير في سلوك الأفراد تجاه مقاطعة المنتجات المرتبطة بالاحتلال.
انطلقت الدراسة من تساؤلات أن الرموز (كالصور، الشعارات، الألوان، الشخصيات الرمزية مثل حنظلة، وغيرها) ليست مجرد عناصر زخرفية، بل تحمل معانٍ ودلالات عميقة تساهم في تشكيل الوعي الجماعي وبناء موقف مقاوم. ولتحقيق أهداف البحث، اعتمدت الدراسة المنهج السيميولوجي لتحليل عينة مختارة من المنشورات الرقمية الخاصة بحركة BDS، وتم تقسيم التحليل إلى ثلاثة مستويات: الوصفي (ما يظهر في الصورة أو النص)، التعيني (تحديد المعاني المباشرة)، والتضميني (المعاني العميقة والرمزية).
أظهرت النتائج أن حركة المقاطعة تعتمد بشكل كبير على الرموز ذات الحمولة العاطفية والوطنية، وأن هذه الرموز تلعب دورًا محوريًا في جذب الانتباه، وتعبئة الجماهير، وترسيخ فكرة المقاومة في الوعي الرقمي الجماعي. كما كشفت الدراسة أن الحملات الإعلامية الرقمية ليست مجرد وسيلة لنقل المعلومات، بل هي أداة استراتيجية تُستخدم لإنتاج المعنى وبناء المواقف السياسية والاجتماعية عبر الفضاء الرقمي
Abstract:
This study examines the symbolism of resistance in digital media campaigns to boycott products that support the Zionist entity. This issue is of particular importance in light of the growing role of digital media in mobilizing and fighting for just causes. The study focused primarily on analyzing the campaigns launched by the global Boycott, Divestment, and Sanctions (BDS) movement, with the aim of understanding how this movement employs symbols and visual connotations to serve the resistance discourse, and how they contribute to enhancing popular awareness and influencing individual behavior toward boycotting products associated with the occupation.
The study was based on the question that symbols (such as images, slogans, colors, and iconic characters such as Handala, among others) are not merely decorative elements, but rather carry profound meanings and connotations that contribute to shaping collective consciousness and building a resistance stance. To achieve the research objectives, the study adopted a semiological approach to analyze a selected sample of digital publications related to the BDS movement. The analysis was divided into three levels: descriptive (what appears in the image or text), descriptive (identifying direct meanings), and implicit (deep and symbolic meanings). The results showed that the boycott movement relies heavily on symbols with emotional and patriotic load, and that these symbols play a pivotal role in attracting attention, mobilizing audiences, and cementing the idea of resistance in the collective digital consciousness. The study also revealed that digital media campaigns are not simply a means of conveying information, but rather a strategic tool used to produce meaning and build political and social positions across the digital space.
