Résumé:
لقد تطرقنا الى اشكالية تتمثل في البحث عن الجماليات التي تحملها الصور المصممة بالذكاء الإصطناعي و المصممة تقليديا حيث قمنا بصياغة التساؤل الرئيسي التالي:
فيما تتمثل جماليات الصورة الاشهارية المصممة بالذكاء الاصطناعي و المصممة تقليديا ؟ و تهدف هذه الدراسة الى التعرف على الدلالات التي تحملها الأشكال و الألوان في الإشهارات المصممة بالذكاء الإصطناعي و المصممة تقليديا اذ لم يتم تناولها من قبل بالإعتماد على منهج التحليل السيميولوجي بمقاربة رولان بارث بعد اختيارنا لعينة قصدية متكونة من اربع اشهارات لشركني ديور و شانيل اثنان مصممة تقليديا و اثنان مصممة بالذكاء الإصطناعي باعتبارهما ارقى الماركات عالم، اما فيما يخص ادوات جمع البيانات فكانت الملاحظة و ادوات المقاربة السيميولوجية بغية الوصول الى ابرز الدلالات و الإيحاءات التي تحملها الإعلانات الإشهارية
و في الأخير توصلت هذه الدراسة ان الألوان حملت دلالات عميقة كأنوثة اللون الزهري ونقاء الأبيض وقوة الأحمر، وعزز استخدام قماش الساتان في إعلان ديور بالذكاء الاصطناعي انطباع الترطيب. كما أثر اختيار الشخصيات (ريانا لواقعية ديور)، و(مارلين مونرو لأيقونية شانيل في إعلانات الذكاء الاصطناعي) والمعالم كبرج إيفل على واقعية الإعلان وتأكيد مرجعيته الفرنسية.
Nous avons abordé une problématique qui consiste en la recherche des esthétiques portées par les images conçues par intelligence artificielle et celles conçues traditionnellement.
Ainsi, nous avons formulé la question principale suivante :
En quoi consistent les esthétiques de l'image publicitaire conçue par intelligence artificielle et celle conçue traditionnellement ? Cette étude vise à identifier les significations portées par les formes et les couleurs dans les publicités conçues par intelligence artificielle et celles conçues traditionnellement, car elles n'ont pas été abordées auparavant, en s'appuyant sur la méthode d'analyse sémiologique selon l'approche de Roland Barthes, après notre choix d'un échantillon intentionnel composé de quatre publicités des marques Dior et Chanel, deux conçues traditionnellement et deux conçues par intelligence artificielle, considérées comme les marques les plus prestigieuses au monde. Quant aux outils de collecte de données, ils étaient l'observation et les outils de l'approche sémiologique, dans le but d'atteindre les significations et connotations les plus saillantes que véhiculent les annonces publicitaires.
Enfin, cette étude a conclu que les couleurs portaient des significations profondes telles que la féminité du rose, la pureté du blanc et la force du rouge. L'utilisation du tissu satiné dans la publicité Dior conçue par intelligence artificielle a renforcé l'impression d'hydratation. De même, le choix des personnalités (Rihanna pour le réalisme de Dior), et (Marilyn Monroe pour l'iconicité de Chanel dans les publicités par intelligence artificielle) et des monuments comme la Tour Eiffel a influencé le réalisme de la publicité et la confirmation de sa référence française.
