تأثير جودة محتويات الانستغرام على السلوك الاستهلاكي دراسة ميدانية على عينة من مستخدمي انستغرام قسم اتصال تنظيمي

Abstract

تهدف هذه الدراسة إلى الكشف عن تأثير جودة المحتوى التسويقي على منصة إنستغرام في السلوك الاستهلاكي لدى الطلبة الجامعيين. وقد اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي ، كما تم استخدام أداة الاستبيان لجمع البيانات من عينة مكونة من طلبة كلية علوم الإعلام والاتصال بجامعة تبسة أظهرت نتائج التحليل الإحصائي أن هناك علاقة ذات دلالة إحصائية بين جودة المحتوى التسويقي المنشور على إنستغرام وسلوك الطلبة الاستهلاكي، حيث تلعب عناصر مثل جودة الصور والفيديوهات، والمصداقية، والإبداع، والعروض الترويجية دورًا مهمًا في تحفيز رغبة الشراء لدى الطلبة. وتوصي الدراسة بأهمية تطوير استراتيجيات تسويق رقمي تستند إلى محتوى عالي الجودة ومناسب للفئة المستهدفة من الشباب الجامعي.

Abstract This study aims to explore the impact of the quality of marketing content on Instagram on the consumer behavior of university students. The research adopted a descriptive and analytical approach, using a questionnaire to collect data from a sample of students from the Faculty of Media and Communication Sciences at the University of Tebessa. The statistical analysis results revealed a significant relationship between the quality of marketing content posted on Instagram and students’ consumer behavior. Elements such as the quality of images and videos, credibility, creativity, and promotional offers play a major role in stimulating students’ desire to purchase. The study recommends the development of digital marketing strategies based on high-quality content tailored to the young university demographic.