tvالأبعاد السوسيوثقافية للصورة الإشهارية المتحركة –دراسة سيميولوجية لعينة من الومضات الإشهارية المبثوثة على قناة البلاد

Abstract

تنطلق هذه الدراسة من مقاربة علمية تهدف إلى تحليل الأبعاد السوسيو-ثقافية المتضمنة في الخطاب الإشهاري التلفزيوني، وذلك من خلال تحليل سيميولوجي لعينة قصديّة من الومضات الإشهارية المبثوثة على قناة البلاد. يشمل مجتمع البحث جميع الإشهارات التي تم بثها عبر القناة، وقد تم اعتماد أسلوب العينة القصدية لاختيار ومضات تتّسم بكثافة رمزية واضحة وتمثيلات ثقافية اجتماعية بارزة. وبناء عليه، تم اختيار ثلاث ومضات إشهارية للتحليل: حليب حضنة، عصير رويبة، ومنتوجات سيدي أحمد. تعتمد الدراسة على المنهج الوصفي السيميولوجي، مستندة إلى مقاربة رولان بارث لتحليل العلامات البصرية واللغوية، بالإضافة إلى توظيف نظرية الغرس الثقافي لجورج غيربنر لفهم آليات نقل القيم وتعزيز الهوية الجماعية من خلال التكرار الرمزي واستمرارية التمثيل. وقد كشفت النتائج أنّ الإشهارات المختارة لا تندرج ضمن منطق تجاري صرف، بل تُبنى كخطابات رمزية–ثقافية معقدة تُعيد إنتاج مفاهيم الانتماء، الهوية، الذاكرة الجمعية، والعلاقات الاجتماعية، وذلك من خلال توظيف رمزي واعٍ لعلامات محلية (كاللباس، الموسيقى، الفضاءات، والطقوس)، بما يمنح المنتج عمقًا تمثيليًا يتجاوز وظيفته الاستهلاكية. كما أظهر التحليل انسجامًا دقيقًا بين الشريطين البصري والسمعي، من خلال استخدام التعدد اللغوي (الدارجة الجزائرية، الأمازيغية، الفرنسية) وتكريس منظومة قيم جماعية متكررة (كاللمة، الاحتفال، الأصالة، الفرح)، بما يتماشى مع مبدأ الغرس الثقافي. وقد تجلّى وعي المخرج السيميولوجي والجمالي في اختيار الألوان والموسيقى والأماكن والشخصيات، بما يعزز الأثر الإدراكي والعاطفي للخطاب. ختامًا، تُخلص الدراسة إلى أن هذه الرسائل الإشهارية قد صُمّمت وفق هندسة بصرية–سمعية دقيقة تُوازن بين الشكل والمضمون، بما يتيح إنتاج ومضة إشهارية متعدد الأبعاد. وتبرز قناة البلاد من خلال هذا السياق كفاعل اتصالي ثقافي يمزج بين المرجعيات الوطنية والانفتاح الانتقائي على التقنيات البصرية والجمالية العالمية، مما يجعل من الإشهار أداة للتواصل الثقافي وتعزيز الهوية في السياق الإعلامي المعاصر.

Abstract: This study stems from a scholarly interest in analyzing the socio-cultural dimension embedded in televised advertising discourse, through a semiological analysis of a purposive sample of commercials broadcast on El Bilad TV channel. The research community includes all advertising spots aired on the channel, while a purposive sampling method was adopted to select commercials rich in symbolic density and clear socio-cultural representations. Accordingly, three commercials were chosen for analysis: Hodna Milk, Rouiba Juice, and Sidi Ahmed DairyProducts. The study relies on the semiological approach (descriptive method), as it provides the tools needed to deconstruct the symbolic structure of advertising discourse. It also employs Roland Barthes’ semiological framework for analyzing visual and linguistic signs, alongside George Gerbner’s Cultivation Theory, used to understand the mechanisms of value transmission and the reinforcement of collective identity through symbolic repetition and representational continuity. The findings reveal that the analyzed commercials are not merely built upon a commercial logic, but are rather structured as complex symbolic–cultural discourses that reproduce notions of belonging, identity, collective memory, and social relationships. This is achieved through the strategic use of local symbols (such as clothing, music, places, and rituals), granting the product a representational depth that transcends its consumable function. The analysis further revealed a strong cohesion between the visual and auditory tracks, with the use of multiple languages (Algerian Arabic, Amazigh, French), and the reinforcement of recurring collective values (such as community, celebration, authenticity, and joy) aligned with the principles of cultural cultivation. The director’s aesthetic and semiological awareness is also evident in the careful selection of music, colors, locations, and characters, enhancing the cognitive and emotional resonance of the message. Ultimately, the study concludes that these advertising messages are designed according to a precise visual–auditory architecture that maintains a balance between form and content, aiming to produce a multidimensional advertising discourse. Furthermore, it becomes evident that El Bilad channel constructs an advertising discourse rooted in national cultural reference points while remaining selectively open to global visual and technical trends, thereby establishing advertising as a cultural communication tool that reinforces identity in a contemporary media context.