Résumé:
تنتمي هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية التي جاءت لإبراز اتجاهات مستخدمي الفيس بوك نحو توظيف الميمز في الإعلانات الإلكترونية، حيث انطلقت بتساؤل رئيسي: ما هي اتجاهات مستخدمي الفيس بوك نحو توظيف الميمز في الإعلانات الإلكترونية؟ وسعت هذه الدراسة إلى تحقيق جملة من الأهداف أبرزها التعرف على عادات وأنماط تعرض مستخدمي الفيس بوك نحو توظيف الميمز في الإعلانات، ودوافع هذا التفاعل وتحديد الانطباعات المحققة بالإضافة إلى قياس طبيعة الاتجاه العام للمستخدمين نحو هذا الأسلوب الإعلاني.
وفي ذات السياق اعتمدنا المنهج الوصفي في مجريات الدراسة وتم الاستعانة بأداة جمع البيانات المتمثلة في الاستمارة واستعنا بـ استبيان قمنا بتطبيقها على عينة قصدية مكونة من 100 مفردة.
وعليه أسفرت الدراسة على النتائج التالية:
أظهرت أن أغلبية المبحوثين يتعرضون للميّميز الإعلاني بشكل متكرر ويتفاعلون معها بدرجات متفاوتة مما يدل على الانتشار الواسع لهذا النوع من الإعلانات على المنصة.
تبرز الدوافع الترفيهية والاجتماعية كأهم أسباب التعرض.
يحقق الميمز الإعلاني إشباعات معرفية وجدانية وسلوكية مملوءة.
بلغ متوسط شدة الاتجاه العام للميّميز الإعلاني على مستوى محور الإشباعات مما يعكس قبولاً ومعاينةً له
Summary:
This study falls within the scope of descriptive research, aiming to highlight Facebook users' attitudes toward the use of memes in electronic advertising. The study was guided by a central research question: What are Facebook users' attitudes toward the use of memes in electronic advertising?
The study sought to achieve several objectives, most notably:
Identifying the habits and patterns of Facebook users' exposure to this type of advertising.
Exploring the motivations behind their interaction with advertising memes.
Determining the gratifications achieved through this interaction.
Measuring the general attitude of users toward this advertising approach.
In this context, the descriptive method was adopted, and observation and a questionnaire were used as data collection tools. The instruments were applied to a purposive sample of 100 individuals.
The study yielded the following results:
Most respondents are frequently exposed to advertising memes and interact with them to varying degrees, indicating the widespread presence of this type of content on the platform.
Entertainment and social motives emerge as the main reasons for exposure to advertising memes.
Advertising memes achieve noticeable cognitive, emotional, and behavioral gratifications among users.
The average level of users’ overall attitude toward advertising memes on the gratification scale was positive, reflecting a wide acceptance of this communicative approach among Facebook audiences
